熱狂のＷ杯。その裏にある巨大ビジネスとは？

本記事は、2010年7月9日に掲載された、G-Search sideB記事を再掲載しています。

残すところ、決勝と３位決定戦の２試合を残すのみとなったサッカーＷ杯。
トータルフットボールのオランダか、無敵艦隊スペインか。どちらが勝っても初優勝。

初のアフリカ大陸での開催となった今大会。開催前は治安の問題などから不安視する声も多かったが、開幕するとそんな心配も吹き飛ぶほどの盛り上がり。

特に、日本代表の快進撃で日本国内でも大いに盛り上がった。そんな時、よく耳にするのが「経済効果」という言葉。

いったい、Ｗ杯でいくら儲かるのだろうか？G-Search提供のビジネス雑誌を見た。

なんと！経済効果は１兆円？！

世界最大のスポーツイベント、サッカーＷ杯。最も大きな恩恵を受けるのは開催国である南アフリカだそうだ。

英国に拠点を置く国際会計事務所のグラント・ソントンによると、南アフリカへの経済効果は総額約１．１６兆円となる。

Ｗ杯開催決定後のスタジアムの新設・改修、空港の改修や道路・鉄道網の整備などの公共投資により６９．５万人の雇用創出が見込まれ、Ｗ杯の経済効果は南アフリカのＧＤＰの０．５％にもなるそうだ。

また、世界中から集まる観光客が消費する金額も大きい。１９００億円近くになると推測されている。

国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）も莫大な収益を得る。前回のドイツ大会では３，０００億円近く売り上げたが、今回はそれ以上の金額を稼ぎ出すことが確実だと言われている。

何がそんなに儲かるのだろうか？それはテレビの放映権料が飛躍的に伸びたのが理由だそうだ。

その背景には現在ＦＩＦＡ会長を務める、ジョセフ・ブラッター氏の功績が大きいようだ。

ＦＩＦＡはＷ杯のマーケティング権（スポンサー権）を日本の企業へ販売する代理店として電通を指名している。

電通がそこまで信頼されているのはなぜか。それはサッカーのビジネスとしての可能性にいち早く目をつけ、実績を積んできたからだ。

１９７７年に元ブラジル代表であるペレの引退試合をプロデュースし、プロ野球全盛の時代に大成功を収めたことをＦＩＦＡが着目したことから始まる。

２００２年の日韓Ｗ杯で同社は１０００億円を超す収入を得た。しかし、日本のスポンサー減少でＦＩＦＡとの良好な関係を保持することに課題が見え始めているという。

日本代表が決勝トーナメント１回戦で敗れた後、キャプテンの長谷部誠選手がこう言った。

「Ｊリーグにも足を運んでください」

今、Ｊリーグは崩壊の危機にあるという。
大分トリニータや東京ヴェルディがスポンサーの撤退などで経営危機に直面している。

さらにＪリーグ本体の収益が悪化しているという。それはＷ杯では莫大な富をＦＩＦＡにもたらす放映権がネックになっているからだ。

Ｊリーグの観客動員が伸びず、テレビ局は大幅に減額を求めると見られており、収入減は免れない状況だ。

欧州のビッグクラブはどうだろう。

世界最大の収入を稼ぐクラブはスペインのレアルマドリッド。２位は同じくスペインのＦＣバルセロナ。
スペインでは放映権はテレビ局とクラブが個別契約することが基本のため、レアルマドリッドとＦＣバルセロナの２強に放映権料が集中。ますます収入を得ることとなる。

今回のＷ杯決勝のスペイン代表もバルセロナの選手が多く、「バルセロナ対オランダ」とも言われている。
さらに放映権が高騰しそうだ。

Ｗ杯を見て、サッカーって面白い！と思った人はぜひ、地元のＪリーグチームの試合に足を運んで欲しい。

４年後のＷ杯のスター選手を見つけるのも面白いはず。